Большое преимущество радио – это возможность создавать любые образы при минимальных затратах. Отсутствие картинки компенсируется приятным звуковым оформлением ролика. Примерно осле 3-5 секунд рекламной заставки слушатель уже знает, будет он слушать ролик или нет. Чтобы привлечь и удержать внимание слушателя, создать нужный эмоциональный фон, текст рекламы должен отличаться высокой эффективностью.

Если задать тексту определенный темп, слушатель даже не сможет отвлечься от ролика. На сегодняшний день существуют 3 стандарта аудиороликов:

1. Информационный ролик – это относительно сухая подача, которая чаще всего используется для информирования об определенных рекламных акциях (распродажа и т.д.).
2. Игровой ролик – это продуманный сюжет, разыгрываемый актерами, и информация. Этот ролик может быть имиджевым и информирующим, напоминающим о каких-то событиях.
3. Музыкальный ролик – это небольшая песня. Главный атрибут - легко запоминающийся логотип, который после можно комбинировать с информационными и с игровыми роликами.

Среди рекламодателей самыми популярными являются информационные ролики. Причиной этого служит в большей степени дешевизна таких роликов, а не эффективность. Некоторые клиенты смело «пускают» в эфир аудиоролики с самыми невероятными шумовыми эффектами или резкими голосами.

Иногда, записывая ролик, может возникнуть необходимость в использовании оригинального стиля ди-джея или ведущего шоу. При хорошем выполнении такой рекламы рекламодателю не остается ничего, кроме как выпускать рекламу в «живом эфире». Для рекламодателя это не самый лучший вариант, так как ему придется довериться одному человеку и потерять контроль над выпуском своей рекламы.

Главным риском, кроме случайных срывов, может быть то, что ди-джей либо ведущий эфира сможет раскритиковать ваш товар. Но такие случаи имеют свои преимущества: реклама приобретает естественный оттенок, который невозможно реализовать другими способами.