Общий рейтинг на данной аудитории выглядит следующим образом:

Рейтинг станций на данной аудитории можно рассматривать не только как абсолютное значение доли слушателей, а и дополнить для каждой станции индексом относительного соответствия (Affinity) – отношение рейтинга радиостанции на данной аудитории к общему рейтингу среди всех слушателей, – характеризующего степень нацеленности станции на данную аудиторию.

Если значение индекса Affinity у станции больше 100, то такая станция является направленной на целевую аудиторию в большей степени, чем в целом на всех слушателей. Можно сказать, что у нее меньше доля «непродуктивных контактов» с нецелевой аудиторией.

Если же значение индекса Affinity у станции меньше 100, то это говорит о том, что она в большей степени охватывает нецелевую аудиторию.

Безусловно, стоит не только смотреть на знание индекса при определении станции, которая наилучшим образом подходит для воздействия на определенную аудиторию – всегда следует учитывать и степень охвата данной аудитории. Если у станции высокий индекс Affinity, но охват на порядок меньше, чем у другой, то, скорее всего, вторая окажется предпочтительнее для размещения рекламы (следует, конечно, также не забывать о стоимости рекламы).