1. Доля и количество слушающих и не слушающих FM-радио, причины отказа от слушания FM-радио
2. Значение социально-демографических и поведенческих признаков и сравнение по ним аудиторий слушающих и не слушающих FM-радио.
Социально-демографический блок включает в себя
· пол
· возраст
· образование
· род деятельности
· уровень дохода в абсолютных единицах на человека в семье, (уточняющие параметры – наличие автомобиля)
Кроме этих характеристик производится группировка слушателей по их поведенческим параметрам, характеризующим жизненную активность слушателей (частота занятия спортом, посещения театров, концертов, баров, кафе, использования Интернет, чтения газет, журналов, совершения покупок в супермаркетах).
3. Предпочтения по месту и времени прослушивания
4. Предпочтения относительно видов и общих направлений радиопередач, новостных блоков. Предпочтения отдельных музыкальных направлений.
5. Рейтинг FM-станций – соотношение относительных долей слушающих ту или иную станцию.
Рейтинг предоставляется в виде
* Общего рейтинга по всей выборке
* Частных рейтингов на различных аудиториях с расчетом для каждой станции индексом относительного соответствия (Affinity) – отношение рейтинга радиостанции на данной аудитории к общему рейтингу среди всех слушателей – характеризующего степень «попадания» станции в данную аудиторию. Частные рейтинги строятся на следующих аудиториях:
Ø 25-45 лет
Ø Молодежная аудитория (15-23 года) мужского и женского пола
Ø 20-29 лет
Ø 30-39 лет
Ø Активные пользователи Интернет
Ø Владельцы автомобилей
Ø Активные посетители баров и кафе
Ø Тех, кто часто делает покупки в супермаркетах и торговых центрах
Ø Частые посетители кинотеатров, концертов
Ø Частые посетители ночных клубов, игровых автоматов
Специфика описательных и мотивационных характеристик аудиторий отдельных станций (для тех станций, для которых можно построить статистически корректные выводы):
· Социально-демографический «портрет»
· Пересечение аудитории данной станции с другими станциями по совместному прослушиванию (соотношение всех станций среди тех, кто слушает данную станцию)
· Предпочтения слушателей станции относительно направлений радиопередач, новостных блоков, отдельных музыкальных направлений (формат станции в глазах слушателей).
· Время прослушивания радио представителями аудитории станции, место прослушивания
Помимо фактического предоставления значений выше перечисленных показателей по каждой станции проводится анализ степени расхождения мотиваций (предпочтений) аудитории слушателей данной станции с общей картиной предпочтений всех радиослушателей.