Аудитория: генеральной совокупностью, из которой происходит отбор респондентов и на которую происходит экстраполяция полученных результатов, является все население г. Киева в возрасте от 12 до 59 лет.

Метод сбора данных: выборочный опрос слушателей

Способ доступа к респондентам: телефонное интервью.

Место и время проведения опроса: в разное время суток (13:00 – 21:00), в рабочие и выходные дни.

Объем выборки: Объем выборки слушателей был определен в 1070 человек.

Тип выборки: квотная выборка – строится как модель, воспроизводящая структуру генеральной совокупности в виде квот (пропорций) распределения изучаемых признаков. Квоты устанавливаются пропорционально половозрастной структуре генеральной совокупности и количеству населения г. Киева на основании статистических данных.

Анкета: структурированная анкета с закрытыми, полузакрытыми и открытыми вопросами, с использованием номинальных, порядковых, интервальных и относительных шкал, предназначенная для заполнения интервьюером.

Интервьюеры: лица, которые 1) обладают достаточными знаниями проведения маркетинговых исследований, 2) могут достаточно легко устанавливать контакт с респондентами, 3) общительны, 4) способны легко и доходчиво объяснить что-либо непонятное, 5) ориентируются в ситуации на рынке FM-радиостанций.

Контроль качества полученной информации:

1) визуальный и аудиальный, осуществляемый контролерами во время проведения полевого этапа (100%)

2) оценка корректности и корректировка данных в электронном массиве (проверка правильности и логичности введенной информации (в отношении информации, занесенной в анкету при анкетировании)).